Каждый из нас хоть раз покупал продукцию под так называемыми “собственными торговыми марками” в розничной сети.

Собственные (частные) торговые марки сетей или private (own) labels — товары, производимые по заказу розничной сети либо самими сетями, предназначенные для продажи только внутри сети.

Однако мало кто знаком с историей их появления в России и мире. Совершим небольшой экскурс назад в прошлое, чтобы проследить их долгий путь из Англии в Россию.

 Пионером в этом вопросе бесспорно признана британская компания Sainsbury, открывшая свой первый магазин в 1869 году.  Ее основатель Джон Джеймс Сэйнсбери хотел наладить бесперебойное снабжение своих магазинов товарами, поэтому в 1882 году открыл склад в Кентиш Таун в северо-западной части Лондона, а также построил на его территории печи для производства бекона.

Таким образом, он первым начал изготавливать и продавать продукцию под брендом своей торговой сети. А бекон стал первым товаром Private Label.

 Частные торговые марки (ЧТМ) собственного производства

В начале ХХ века большинство розничных торговцев налаживали самостоятельное производство продукции. Они хотели, чтобы их покупатели каждый день получали качественный товар.  Так в 1901 году основатель американской торговой сети Kroger впервые создал собственные пекарни. В том же году французская торговая сеть Casino, испытывая сложности с поставщиками товаров хорошего качества, начала самостоятельно выпускать бакалею, шоколад, масло и т.д.

Альберт Хейджн, основатель голландской торговой сети Ahold , в 1911 году впервые в Нидерландах начал продавать печенье под собственной торговой маркой.

Эстафету по продаже товаров под своим брендом в Британии перехватила компания Tesco, которая в 1929 году представила своим покупателям новинку — Чай Tesco Tea.

 

Первое упоминание об одном из  немецких пионеров по запуску продукции Private Label — компании Rewe — датируется 1948 годом.

Дженерики

Французская торговая сеть Carrefour впервые в 1976 году представила своим покупателям немаркированные товары, которые назывались «produits libres» (в переводе с фр. «свободные товары»). Рекламная кампания шла под лозунгом “Так же хорошо. Но Дешевле”. Этьен Тиль, директор сети, заметил, что покупатели все больше и больше не доверяют национальным брендам, поэтому отдал предпочтение самостоятельному выпуску наиболее часто покупаемых потребительских товаров, таких как мука, масло, кофе.

При нем  компания Carrefour стала не просто дистрибьютером, а конкурентом известных торговых марок. Продукция быстро нашла свою аудиторию благодаря выгодному соотношению цена-качество. Цена новых товаров  была ниже известных аналогов. Только за первый год было продано 1500 тонн риса, 1800 тонн шоколада, 2400 тонн кофе, 3200 тонн варенья. Для того времени это был грандиозный успех.

Небрендированные товары, их еще называют дженерики или родовые марки, быстро получили популярность в Европе, Канада, США, Японии и других странах благодаря низким ценам. Их характерная особенность недорогая упаковка, на которой крупным шрифтом указано название продукта.

Эволюция Private Label

В середине 90-х годов XX века розничные сети начали указывать марочное название на своих товарах, причем сначала оно могло и не совпадать с названием самого магазина.

Следующим этапом стало появление товаров-иммитаторов, которые почти точно копировали ведущие бренды производителей.

Постепенно некоторые торговые сети начали запускать продукты уже под несколькими собственными торговыми марками. Приоритетом при производстве ЧТМ стало качество.

СТМ в России

В 2001 году торговая сеть «Перекресток» впервые в России выпустила питьевую воду под свои брендом. В течение нескольких последующих лет все ведущие ритейлеры страны начали продавать товары Private Label.

Частные торговые марки, принадлежащие Российским розничным сетям достаточно молоды в сравнении с мировыми лидерами, однако отечественные компании проводят активную работу по совершенствованию качества своих товаров и расширению предлагаемого ассортимента.

Автор: Наталья Бутенина